Análisis de mercado
No tratamos Análisis de mercado como un entregable aislado; lo conectamos con el contexto en el que tendrá que funcionar. La ejecución reúne definición de la pregunta de mercado y del alcance geográfico o sectorial, investigación de competencia, clientes, oferta y señales disponibles y análisis de necesidades, criterios de compra y barreras relevantes. Buscamos un resultado práctico: los hallazgos separan lo observado de las hipótesis y dejan visibles las limitaciones. Una muestra o una señal parcial no se presenta como certeza de mercado. Cuando los datos no permiten concluir algo, lo decimos y proponemos qué habría que medir después.
- Definición de la pregunta de mercado y del alcance geográfico o sectorial
- Investigación de competencia, clientes, oferta y señales disponibles
- Análisis de necesidades, criterios de compra y barreras relevantes
- Síntesis de tendencias con fuentes y fecha de consulta
- Análisis FODA cuando aporta valor a la decisión, sin convertirlo en sustituto de evidencia
- Informe de mercado con fuentes, hallazgos y limitaciones
- Implicaciones y preguntas que conviene validar antes de decidir
Plazo estimado: 5 días
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Análisis de mercado tiene sentido cuando los hallazgos separan lo observado de las hipótesis y dejan visibles las limitaciones. El resultado se concreta en informe de mercado con fuentes, hallazgos y limitaciones y implicaciones y preguntas que conviene validar antes de decidir; lo importante es que pueda usarse, revisarse y mantenerse después de la entrega.
Una muestra o una señal parcial no se presenta como certeza de mercado. Cuando los datos no permiten concluir algo, lo decimos y proponemos qué habría que medir después.